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服装业“洗牌” 快时尚们“烧毁”也不“甩卖”?

2019年06月11日 15:08 来源:聚富财经 责任编辑:大王

近几年,不少外国的服装品牌开始慢慢的进入中国市场。例如目前很受大家欢迎的ZARA,H&M,优衣库等等都是很典型的例子。前几天优衣库出了新款的联名服装,还遭到了国内人的疯抢。可以看出,外来品牌在国内还是很受大家喜爱的。但是随着这些品牌的进入,虽然说给国人带来了多种的选择,但是给整个市场带来的是却是更加残酷的竞争。

原来很受欢迎的服装品牌美特斯邦威,森马,海澜之家和以纯等等的服装品牌现在貌似已经没落了不少。而?#27426;?#34987;国内市场就快要“捧上天”的海澜之家也是?#22909;?#26032;闻不断。随着“国货潮”的?#20284;?#21644;电商的不断发展也让这些老品牌的业绩开始下滑,甚至已经有不少的外国品牌开始频频闭店了。

不光是国内的服装品牌生意不好做,那些外来品牌的商家们也是叫苦连连。2018年的服装市场异常?#19994;?#24456;多服装品牌因为销量业绩不好,最终终止了和中国的合作。例如来自英国的快时尚品牌Topshop,因为去年遭受到了营业额和利润的大幅下跌,所以该品牌最终正?#21483;?#24067;将要终止和中国特许经营合作伙伴的合作。当然,这样的品牌更不是一个。同样是来自英国的服装品牌NEW LOOK,此前更是公布将要全面退出中国市场,并且很快就会关闭在国内的所有门店。今年,这种“压迫性”的市场竞争让美国的快时尚品牌FOREVER 21正?#21483;?#24067;了要关闭所有的中国线上门店,并且其线下的门店现在已经开始清仓甩卖。

说到这里,不得不要多嘴说一句。这些服装品牌的没落是市场环境的变化等因素导致的,“撤离?#24405;?rdquo;也不是我们能?#20852;?#25913;变的。但是作为在中国赚了大?#26159;?#23601;宣?#23478;?#25644;离中国市场的优衣库却是丝毫没有受到影响,而其新款还受到了爆抢,不得不是一件很嘲讽的事。

优衣库,H&M和zarz被人们称作是快时尚品牌的三大巨头,其三者在中国的发展也一直是位列于佼佼者的位置。但是在近几年来,H&M明显要比其他两者的发展要更加吃力一些,并且业绩也处于了一种低迷的状态。随着门店数量的不断扩张,H&M更是呈现了原地踏步的趋势。

H&M是来自瑞典的快时尚品牌,成立于1947年,早于ZARA和优衣库。其一开始主要经营的是女装,后来收购了一个男装品牌。H&M转型成为高性价比的流行服装时,更是大获成功,赢得了一批消费者。2007年,H&M进入了中国市场。最火的时候,H&M的门店外可以?#29260;?#24040;龙。很快的,H&M从一线城市开始向二三线城市扩张,成为了许多年轻人对时尚追求的一大选择。

2014年,H&M迎来了事业的“瓶颈”。许多国内品牌崛起加之不少国外品牌的进入,后来,电商又是快速的发展。不堪重负的H&M开始出现业绩下滑,频频亏损的状态。而面对仓库中的巨大库存,H&M选择了?#27809;?#28903;掉也不打折出售和捐献掉。而H&M的解释是,不愿用打折甩卖的方式来让自己的品牌形象受损。据统计,H&M在5年的时间里,整整烧毁了60吨的衣物。但是,因为H&M的这?#20013;?#20026;,恰好相反的让很多消费者为此不满,反倒是影响了其品牌形象。

为了挽回自己的低迷业绩和受损的品牌形象,现在H&M也是开始加大了其营销力度,比如邀请当红的小鲜肉来代言;并且还及时的开始调整自身问题。

越来越多的品牌“败走中国”,中国市场已经成为了一块难啃的蛋糕?每个行业都开始了“洗牌”模式,留在最后的才会是真正的王者。

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